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顾均辉定位咨询分析:高德跨界顺风车,换个新名字是关键

日照在线 2018-04-19 15:57 来源:未知 可分享

 近日,移动出行市场再次迎来巨头玩家,阿里巴巴旗下的高德地图宣布推出顺风车业务,在成都、武汉两地率先上线后将逐步扩展到全国更多城市。据高德地图宣布,高德顺风车将坚持对用户不抽佣。此举使得高德顺风车一经上线便获得广泛关注,引来北上广深杭五大城市的车主用户踊跃报名。从苹果App Store的数据来看,高德地图3月31日当天升至免费应用总榜第5名,超过了长期位居榜单前列的微信、QQ等应用。唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉指出,在共享经济迅速发展的经济大形势下,高德地图推出顺风车业务意在借势进入这一领域。不过需要注意的是,高德已经占据了地图导航的山头,如果要开辟一个新的领域,应该起个新名字,运用多品牌策略,以免陷入品牌延伸的陷阱。

 
图:定位实战专家顾均辉
自2004年起,高德地图始终坚持做专业的手机地图。在发展之初,高德地图和百度地图同为行业佼佼者,但后期发展方向却有所不同。百度地图业务多为铺垫自身O2O业务,力图将地图导航与美食、购物、代驾等多种服务结合起来,而高德地图则专注于LBS(基于位置的服务),始终将自身定位为地图工具,不断进行技术升级和用户体验升级。 
拒统计,高德地图如今拥有7亿用户,同时聚集了国内最大数量的车主用户,平均每天为用户提供高达3.4亿次的出行路线规划。在移动大数据服务商QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》中,高德地图以3.2亿月活跃用户收获“20大赛道APP用户规模No.1”中地图行业第一成绩。“当每个人需要地图导航的时候,他们会第一时间打开高德地图”,顾均辉认为这是高德地图占据消费者心智的标志。
如今,高德地图在地图渲染技术、在线导航功能等领域早已达到行业领先水平,2011年,高德导航取得iPhone畅销应用软件金榜第一、导航类软件排名第一的成绩。2014年高德地图被阿里巴巴以11亿美元全资收购,在2017年为用户导航规划次数达到1242亿次,实现连续多年的翻倍增长,牢牢占据行业领导者地位。顾均辉指出,高德作为行业领导者在短期内具有灵活性,应该充分利用,确保其长期稳定发展。“不断保持技术创新、引领行业发展,这也是对高德行业领导者地位的巩固。”

 

 

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编辑:美丽中国